二十多年前，百度凭借搜索告捷置身互联网巨头之列开云体育，二十多年后，思要破解盈利问题的小红书策动鉴戒一下百度的告捷之路。

近日，华尔街见闻获悉，小红书 2024 年四季度的日均搜索量达到 6 亿次，据知情东谈主士透露，百度的日均搜索次数在数十亿次。小红书正执政着百度追逐，况且还低调上线了 AI 搜索运用"点点"。

搜索是互联网行业最纯熟的交易样式之一，小红书搜索量增长背后，暗含了交易化节拍的提速。作为仍未上市的千亿独角兽，小红书往时几年一直在探索交易样式，并把重点放在了告白和电交易务上。

搜索对小红书的交易价值也曾突显，7 成用户搜索不仅代表流量，更是影响阔绰决策的关节身分。华尔街见闻获悉，小红书里面客岁就放心到搜索的价值，并基于此构建交易化居品。如今，跟着搜索量快速普及，小红书有望翻开更大的增漫空间。

2025 年，小红书行将迎来 12 周年，公司要思蹚出一条可抓续增长的交易样式，并告捷撬开成本阛阓的大门，还需发愤一搏。

争夺

作为本色平台，小红书对搜索有些志在必得。

华尔街见闻获悉，小红书客岁中旬的日均搜索量是 3 亿次，往时一年呈现翻倍式增长，况且咫尺正在加快向百度追逐。同期，小红书也运转构建更好意思满的搜索居品。

近期，小红书低调上线了一款 AI 搜索居品"点点"，其功能亮点包括糊口搜索助手、超等避坑指南、全网信得过声息等。咫尺，该居品也曾在 Android 和 iOS 上线，用户不错在苹果、华为、小米等运用商店下载。

相干于百度这么的传统搜索引擎，小红书搜索最大的不同在于，谜底来自信得过用户的平日共享，因此，在平日糊口中发生的问题，小红书不错给出谜底，这亦然小红书引诱越来越多年青东谈主使用的原因。

事实上，小红书发力搜索早就有迹可循。2023 年 12 月，小红书 coo 柯南就曾公开暗意，越来越多的新用户搏斗小红书，是因为搜索，搜索具备灵验性、器具属性、普适性等特质，让许多东谈主运转搏斗小红书社区。

首要的是，小红书搜索神色也发生了变调，相干于此前很短的搜索词，用户在小红书搜索时更多是问题表述。柯南觉得，"许多用户在把小红书四肢搜索引擎了，灵验户说小红书搜索有点像带着 Prompt 去问 ChatGPT 的嗅觉。"

柯南公布了一组数据，规章 2023 年底，小红书快要 70% 的月活用户都会搜索，况且三分之一的用户翻开小红书的第一步是直奔搜索。不错说，自从客岁日活破亿后，小红书在搜索方面就干与了快车谈。

搜索的交易价值早已被行业考据，谷歌、百度这么的互联网巨头都是靠搜索起家，咫尺，搜索仍是这些企业的中枢收入来源。

详细财报来看，2023 年，谷歌告白业务（搜索引擎告白、YouTube 告白、告白收集）收入 2378.6 亿好意思元，占比 77.4%，百度在线营销业务收入为 751 亿元，占比 56%。

小红书无疑对准了搜索的交易化价值。咫尺，在小红书的收入结构中，告白营销孝顺了主要收入，而搜索又是告白营销的首要部分，尤其跟着搜索业务的爆发，有望重新翻开小红书交易化的空间。

接近小红书的知情东谈主士透露，小红竹帛年首季收入 10 亿好意思元，净利润 2 亿好意思元，两者齐较客岁同期 6 亿好意思元及 4000 万好意思元升 0.67 倍及 4 倍。自从客岁扭亏后，小红书就干与了交易样式考据阶段。

作为一家建树于 2013 年的互联网企业，小红书阅历过至少 7 轮融资，咫尺估值约莫 170 亿好意思元（约为 1240 东谈主民币）。有阛阓音信称，小红书咫尺仍特意赴港上市。对此，小红书暂未文告。

不错细主见是，如果小红书思顺利上市，率先需要诠释，其交易样式像其他互联网大厂雷同具备可抓续的盈利才智。

对小红书来说，收拢搜索机遇，是当下最首要的中枢任务之一。

挑战

往时十几年，时刻窗口在互联网行业尤为首要，时刻往往意味着阛阓先机，然则，小红书是个异类，它给东谈主的印象更多是能够和夷犹。

如今，小红书正在试图走上高速发展的轨谈。在客岁的一场里面会议上，小红书细目了新的增长战略，即向 3 亿 DAU 精采进发，这条件小红书的才智来一次大跃升。

小红书用 10 年时刻作念到了 1 亿日活，在新的开头上，公司强调了对用户范围的诉求，而这主若是为小红书的交易化提速作念准备。

跟着章小蕙、董洁在小红书单场直播过亿，小红书的电商心智也渐渐纯熟。如今，许多商家或品牌也曾运转布局小红书，将其四肢首要的零卖渠谈和直播阵脚。

不外，小红书电商还处于起步发展阶段，需要任意构建电商基础时势和处事。同期，这种高客单价的直播特质，也注定了小红书要思作念出范围化得益，依然会靠近许多挑战。

小红书在交易化方面更擅长的叮嘱是告白，这块收入的占比曾高达 80%，这亦然小红书咫尺效率最多的中枢业务。

近日，华尔街见闻获悉，小红书交易化业务明确了 2025 年三大标的，行业上，要从聚焦阔绰品重点向糊口处事等陈迹行业残害，重点是加大交易居品才智。此外，小红书也运转强调生态见解，要与外部平台、商家、MCN 机构等互助。

12 月 18 日，小红书在 2025 年 WILL 交易大会上，精采发布" AIPS 东谈主群钞票模子"，这是小红书初次好意思满发布种草的度量处分决议，小红书的方针是，将种草流程透明化，普及告白成果。

搜索的交易化便是其中的重点。小红书是双心智平台，既有搜索心智也有信息流浏览心智，这也意味着，搜索行为并非单点行为，而是嵌在本色生态里，会跟着时刻呈现出更多交易价值。

小红书 CMO 之恒暗意，小红书搜索是阔绰决策场，咫尺越来越多的企业意志到小红书搜索的相反性。"咱们有个居品，后续会加大奉行，便是小红书的搜索用电商型的品牌专区去无间成果相配好，ROI 很好，有卡位又有曝光，有品牌心智又有 GMV。"

不外，单季度 2 亿好意思元的净利润，这距离成本阛阓对互联网巨头的预期仍然有很大的差距，小红书还要在交易样式考据的路上抓续诠释我方。

跟着用户增长，小红书的本色平台上风渐渐被看见，这是小红书在经过多年发展后走上交易化提速的最大能源。然则，跟着互联网行业增速渐渐放缓，小红书靠近的竞争压力也顽固小觑。

不管是告白如故电商，咫尺均是竞争红海，小红书要思从平分得更大的蛋糕，就必须缔造起我方的相对上风，在字节、阿里、京东、百度等巨头的围攻下闯出一条新路，这少量并顽固易。

作为互联网行业青年可畏的代表，小红书距离 IPO 只差临门一脚开云体育，而关节前提便是交易样式能带来功绩增长，为此，小红书必须济河焚州。